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百度搜索推廣的因變量有哪些?
時(shí)間:2012-09-27 22:16   作者:admin   點(diǎn)擊:
核心提示:網(wǎng)站推廣分為競價(jià)推廣和SEO推廣。百度jingjia推廣讓很多朋友們都感到無從下手,主要是它讓人看起來紛繁復(fù)雜,而SEO又是怎樣的呢? 一、百度搜索推廣的8個(gè)自變量 這些變量是直接可控的,而其他的變量都是因變量,并不直接可控。這8個(gè)自變量分屬賬戶層級、關(guān)鍵

         網(wǎng)站推廣分為競價(jià)推廣和SEO推廣。百度jingjia推廣讓很多朋友們都感到無從下手,主要是它讓人看起來紛繁復(fù)雜,而SEO又是怎樣的呢?
  一、百度搜索推廣的8個(gè)自變量
  這些變量是直接可控的,而其他的變量都是因變量,并不直接可控。這8個(gè)自變量分屬賬戶層級、關(guān)鍵詞層級、創(chuàng)意層級、網(wǎng)站運(yùn)營層級等不同的階段,下面就此給出詳細(xì)解讀:
  1、網(wǎng)站運(yùn)營層級
  網(wǎng)站運(yùn)營層級其實(shí)是兩個(gè)層級,一是網(wǎng)站層級,二是運(yùn)營層級。網(wǎng)站層級的因素包括:
  打開速度:潛在客戶能否順利打開目標(biāo)網(wǎng)頁?
  使用體驗(yàn):網(wǎng)站能否吸引潛在客戶進(jìn)一步停留?
  網(wǎng)站內(nèi)容:網(wǎng)站是否提供了潛在客戶所關(guān)心的信息?
  聯(lián)系入口:網(wǎng)站提供的聯(lián)系方式能否讓潛在客戶在第一時(shí)間聯(lián)系到您?
  運(yùn)營層級的因素往往不在SEM優(yōu)化人員的控制范圍之內(nèi),它涉及的面比較廣,包括業(yè)務(wù)流程完善、咨詢環(huán)節(jié)管控等等因素,因此不在本文討論范疇之內(nèi)。
  2、賬戶層級
  賬戶結(jié)構(gòu):賬戶結(jié)構(gòu)是否健康?分組是否合理?是否按照“結(jié)構(gòu)相同意義相近”的原則分組關(guān)鍵詞?
  賬戶預(yù)算:賬戶預(yù)算是否能保證關(guān)鍵詞的在線時(shí)長?是否下線過早?賬戶消費(fèi)過快還是消費(fèi)不足?
  賬戶推廣地域:產(chǎn)品的區(qū)域定位是什么?是面向全國市場還是本地化?
  賬戶推廣時(shí)段:目標(biāo)人群上網(wǎng)高峰時(shí)段有什么規(guī)律?推廣時(shí)段內(nèi)是否有客服在線咨詢?
  3、關(guān)鍵詞層級
  關(guān)鍵詞選擇:關(guān)鍵詞的選取是否覆蓋到了目標(biāo)人群,覆蓋面是多少?
  關(guān)鍵詞出價(jià):關(guān)鍵詞出價(jià)是否合理?目前關(guān)鍵詞排名在第幾位?比如一家蚌埠網(wǎng)絡(luò)公司做網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名,現(xiàn)在的關(guān)鍵詞蚌埠網(wǎng)站建設(shè)排在第幾位?
  關(guān)鍵詞匹配方式:關(guān)鍵詞展現(xiàn)和點(diǎn)擊是過多還是不足?是否有無效點(diǎn)擊?
  4、創(chuàng)意層級
  創(chuàng)意標(biāo)題、描述及URL:這是創(chuàng)意層級直接可控的三個(gè)變量,它直接影響了關(guān)鍵詞質(zhì)量度、創(chuàng)意相關(guān)性和通順度;
  創(chuàng)意通順度:創(chuàng)意是否符合百度的通順度判斷標(biāo)準(zhǔn),是否“主題明確、語義通順”?
  創(chuàng)意飄紅:創(chuàng)意展現(xiàn)是否有2-3次飄紅?標(biāo)題和描述是否都插入了通配符?
  創(chuàng)意數(shù)量:每個(gè)推廣單元的創(chuàng)意數(shù)量是否遵循了“兩長一短”的原則?
  二、百度搜索推廣的12個(gè)因變量
  所謂因變量就是隨自變量(基礎(chǔ)變量)變化而變化的變量,包括:展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、訪問量、轉(zhuǎn)化量幾個(gè)層層遞進(jìn)的變量,與之相對應(yīng)的則是點(diǎn)擊率到達(dá)率、轉(zhuǎn)化率,這幾個(gè)變量衍生出來的變量包括:點(diǎn)擊成本、點(diǎn)擊單價(jià)、平均轉(zhuǎn)化成本等,此外還包括排名和質(zhì)量度,一共12個(gè)因變量。
  百度搜索推廣過程中,有任何一個(gè)因素出了問題,我們都可以根據(jù)上圖做出科學(xué)的診斷,比如:展現(xiàn)量受哪些因素的影響?
  首先,關(guān)鍵詞被搜索的次數(shù)決定了展現(xiàn)的次數(shù),另外,賬戶里在時(shí)段、地域的設(shè)定會(huì)限制廣告展現(xiàn)次數(shù),另外,如果預(yù)算的設(shè)定引起廣告提前下線,也變相的起到了時(shí)段限制,降低了廣告展現(xiàn)次數(shù)。所以,展現(xiàn)量受到來自關(guān)鍵詞搜索量的影響,以及預(yù)算、時(shí)段、地域設(shè)置的影響。
 

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