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土豆網(wǎng)去除背景廣告:視頻載入時(shí)間縮短8%
時(shí)間:2012-12-19 09:57   作者:admin   點(diǎn)擊:
核心提示:合并后的優(yōu)酷土豆仍肩負(fù)不同發(fā)展任務(wù)。近日,優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長古永鏘宣布,為優(yōu)化用戶體驗(yàn)和廣告環(huán)境,土豆網(wǎng)去除了其主力廣告產(chǎn)品背景廣告。 據(jù)了解,此舉使土豆的視頻播放頁載入時(shí)間平均降低了8%,推動(dòng)了土豆?fàn)I銷重心向更優(yōu)質(zhì)的客戶轉(zhuǎn)移。對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士

  合并后的優(yōu)酷土豆仍肩負(fù)不同發(fā)展任務(wù)。近日,優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長古永鏘宣布,為優(yōu)化用戶體驗(yàn)和廣告環(huán)境,土豆網(wǎng)去除了其主力廣告產(chǎn)品——背景廣告。

  據(jù)了解,此舉使土豆的視頻播放頁載入時(shí)間平均降低了8%,推動(dòng)了土豆?fàn)I銷重心向更優(yōu)質(zhì)的客戶轉(zhuǎn)移。對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士坦承,此戰(zhàn)略在提升土豆網(wǎng)平臺(tái)價(jià)值的同時(shí),還夯實(shí)了其行業(yè)第二的地位。

  據(jù)悉,合并至今,優(yōu)酷、土豆雙平臺(tái)差異化發(fā)展已經(jīng)顯現(xiàn)出競爭優(yōu)勢,對(duì)此,古永鏘表示,雙品牌戰(zhàn)略致力于保證兩個(gè)品牌各自旺盛的生命力,形成兩個(gè)平臺(tái)優(yōu)勢互補(bǔ),實(shí)現(xiàn)雙平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng),進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額。

  同時(shí),他還強(qiáng)調(diào),在合并的力量推動(dòng)下,土豆網(wǎng)更加強(qiáng)調(diào)以用戶為核心,開展了一系列提升用戶體驗(yàn)的改進(jìn),比如提高帶寬投入、推進(jìn)CDN(內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò))合并、取消了土豆原有的包框背景廣告等。

  事實(shí)上,包框背景廣告這一產(chǎn)品曾經(jīng)占土豆網(wǎng)廣告收入相當(dāng)大的比重,但對(duì)視頻播放頁的載入時(shí)間和用戶觀看視頻的專注性體驗(yàn)造成了諸多不良影響。此外,傾向于投放該廣告產(chǎn)品的客戶類型相對(duì)比較邊緣化,影響了土豆的廣告客戶結(jié)構(gòu)和品牌美譽(yù)度。

  記者了解到,在取消這一產(chǎn)品之后,土豆的視頻播放頁載入時(shí)間平均降低了8%,同時(shí)減少了廣告的干擾,大幅增加了用戶的觀看面積,對(duì)提升用戶體驗(yàn)有明顯效果。長期來看,這一改革更大幅提升了廣告價(jià)值,推動(dòng)著土豆的媒體營銷價(jià)值重心向更優(yōu)質(zhì)的客戶轉(zhuǎn)移。

  同時(shí),土豆視頻播放的流暢率和搜索轉(zhuǎn)化率也得到了長足進(jìn)步。優(yōu)酷土豆合并后,由于增加了帶寬,同時(shí)快速推進(jìn)了兩家網(wǎng)站的CDN合并,土豆視頻播放的流暢率提升了近10個(gè)百分點(diǎn)。由于優(yōu)酷土豆搜索后臺(tái)打通,基于搜庫的搜索引擎得到明顯優(yōu)化,搜索轉(zhuǎn)化率的提升超過了10個(gè)百分點(diǎn)。這意味著,用戶可以更快地找到自己想看及喜愛的視頻,并能更加流暢舒適地觀賞這些視頻。

  資本市場更加注重企業(yè)的長遠(yuǎn)未來,新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理肖明超對(duì)記者表示,“優(yōu)酷土豆在業(yè)務(wù)調(diào)整中取消了土豆原有的包框廣告產(chǎn)品,這雖然會(huì)在近期損失一些收入,但中長期來看對(duì)改善用戶體驗(yàn)、提升廣告環(huán)境、優(yōu)化客戶結(jié)構(gòu)都有實(shí)質(zhì)性作用”。

  數(shù)據(jù)顯示,今年第47周,土豆網(wǎng)在日均覆蓋人數(shù)、周覆蓋人數(shù)和一周有效瀏覽時(shí)長三大關(guān)鍵指標(biāo)上,分別以2466.7萬人、1.02億人、9452.4萬小時(shí)穩(wěn)居亞軍



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