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網(wǎng)絡(luò)廣告投放之線上推廣
時(shí)間:2012-10-31 23:10   作者:admin   點(diǎn)擊:
核心提示:我們這些底層的站長(zhǎng),要錢沒錢,要資源沒資源,花錢為網(wǎng)站打廣告似乎不大可能,但山人自有妙計(jì),其實(shí)不花一分錢一樣能把網(wǎng)站推廣好,其中線上推廣最為實(shí)際。 網(wǎng)絡(luò)廣告條,枉費(fèi)心機(jī) 網(wǎng)站做了五六年了,我還沒花過一分錢去投放網(wǎng)絡(luò)廣告條。 每天我都要看新聞,

      我們這些底層的站長(zhǎng),要錢沒錢,要資源沒資源,花錢為網(wǎng)站打廣告似乎不大可能,但山人自有妙計(jì),其實(shí)不花一分錢一樣能把網(wǎng)站推廣好,其中線上推廣最為實(shí)際。

網(wǎng)絡(luò)廣告條,枉費(fèi)心機(jī)

網(wǎng)站做了五六年了,我還沒花過一分錢去投放網(wǎng)絡(luò)廣告條。

每天我都要看新聞,打開幾個(gè)門戶網(wǎng)站的新聞?lì)l道,經(jīng)常會(huì)彈出一個(gè)大大的廣告,感覺很煩,往往是連看都沒看就關(guān)閉了,總之我不管它三七二十一,第一感覺是廣告的話就關(guān),至于上面有些什么廣告從來都沒興趣關(guān)心過。

廣告的基本特點(diǎn)是強(qiáng)制性,就是強(qiáng)奸觀眾的視覺,CCTV之所以廣告賣得好,無(wú)非就是因?yàn)槔肅CTV可以達(dá)到很好地收視效益。不管是網(wǎng)絡(luò)廣告還是平面廣告,不管是視頻廣告還是圖文廣告,也不管是精彩廣告還是糟糕廣告,既然是廣告,難免會(huì)令人討厭。

網(wǎng)絡(luò)廣告依然是而且永遠(yuǎn)也是一種強(qiáng)奸觀眾視覺的廣告形式,這一點(diǎn),并不會(huì)因?yàn)椴捎昧司W(wǎng)絡(luò)傳播的形式就會(huì)發(fā)生質(zhì)變。因此,現(xiàn)在的門戶網(wǎng)站都在強(qiáng)調(diào)“曝光率”的概念,也就是說,如果新浪首頁(yè)每天有1000萬(wàn)人訪問,可能會(huì)有1000萬(wàn)人看到你新浪上的橫幅或者其他形式的廣告。當(dāng)然了,全屏廣告的效果是最好不過的了,就算沒有一個(gè)用戶點(diǎn)擊這個(gè)廣告,這個(gè)廣告依然有1000萬(wàn)人看到了。

廣告的基本要點(diǎn)在于“重復(fù)千遍就是真理”,而非所謂的創(chuàng)意和制作,網(wǎng)絡(luò)廣告同樣如此,F(xiàn)在大家來看看電視廣告吧,什么樣的廣告最有創(chuàng)意,答案很簡(jiǎn)單,最有創(chuàng)意的廣告一般都是CCTV各個(gè)頻道的形象廣告,而不是真正的廣告主的廣告。為什么腦白金能夠成功?因?yàn)槭酚裰钪O廣告的真諦。廣告是不需要?jiǎng)?chuàng)意的!互聯(lián)網(wǎng)廣告同樣如此。網(wǎng)絡(luò)廣告和其他類別的廣告形式最大的區(qū)別在于,網(wǎng)絡(luò)廣告很容易和網(wǎng)絡(luò)新聞混淆,網(wǎng)絡(luò)廣告很容易就會(huì)以“公關(guān)”或者“新聞”的形式出現(xiàn)。

互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)該以點(diǎn)擊來收費(fèi)嗎?這個(gè)問題不值一提,早在電視媒體的全勝時(shí)代,DELL就提出了按照反饋電話來支付廣告款的觀點(diǎn),早在上個(gè)世紀(jì)的香港,大部分的報(bào)紙就開始從廣告所銷售商品中提取5成以上的利潤(rùn)!但是,廣告的本質(zhì)就是廣而告之,為了讓1個(gè)人買你的東西,可能需要讓1萬(wàn)個(gè)人看到你的廣告,需要1000個(gè)人仔細(xì)看你的廣告,需要100個(gè)人去賣場(chǎng)看你的產(chǎn)品,最后也許只有不到10個(gè)人會(huì)買你的產(chǎn)品。廣告永遠(yuǎn)不可能“精確化”,廣告的目的是盡可能多的讓更多人知道,而不是說達(dá)成銷售,達(dá)成銷售靠的是4P。當(dāng)然了,直銷是個(gè)例外,第三類營(yíng)銷同樣是個(gè)例外。

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